Microsoft driver videre med sin Windows Store sammen med Best Buy

"Et av aspektene der Apple slår Microsoft på gaten er i butikkene deres. De nettstedene som sier hei jeg er Apple og jeg er spesiell selv før jeg går inn i butikken. De er sentrene der folk prøver å lære om produktene deres, hvorfra de drar overbevist om at denne potten er den beste."

"Men Microsoft, hva har du? Ja, Windows-produkter dominerer nesten hver datamaskinhylle, men hvilke produkter? Jeg vet ikke om deg, men når du ser de typiske Windows 8 (eller til og med Windows 7 i noen tilfeller) bærbare datamaskiner på skjermen, er det første du tenker på ikke en kul datamaskin.Det er det samme som min kollega Juan fort alte oss for en stund siden: disse produktene selger ikke godt til brukeren. Løsningen er den samme som alltid: hvis du vil gjøre det riktig, gjør det selv. Og det er det Microsoft begynner å gjøre, åpne egne butikker. For noen timer siden kunngjorde den et nytt trekk i denne retningen, i samarbeid med Best Buy."

600 butikker i USA og Canada

Best Buy er en kjede av elektronikkbutikker (i likhet med det Media Markt er i Spania) svært utbredt i USA og Canada. Per nå vil 600 av disse butikkene (500 i USA og 100 i Canada) ha en Windows Store, mellomrom mellom 140 og 200 kvadratmeter fokusert på Windows, Surface, Office, Windows Phone og Xbox. Filosofien er den samme som i Apple-butikker: mye plass, ferdige dingser og ansatte som kjenner produktet ut og inn.

Fordelen med å bli assosiert med Best Buy er at de raskt får synlighet: de samarbeider med elektronikkdistributøren nummer 1, de vil gjøre felles kampanjer og forbrukere slipper å gå til andre butikker for å se hva det tilbyr Microsoft.

Dette betyr selvfølgelig ikke at de i Redmond må begynne å investere i sine egne butikker og i å ta dem til flere land. Hvorfor? Det er ikke fordi de skal selge tusenvis av produkter i dem. Årsaken er en annen: det er glorien. Det jeg sa før, gir forbrukeren følelsen av at de kjøper noe spesielt .

Det er på en viss måte å motvirke bildet som Microsoft-produkter har akkurat nå: stygt, kjedelig, grått... norm alt. Å eie butikker er den beste måten å endre denne følelsen på og også å spre en merkevarefølelse som Redmonders virkelig kan bruke.